Fala Nordeste! debate convergência das mídias e revolução digital
09/12/2009

As novas plataformas e canais de comunicação proporcionados pela internet e pela digitalização dos meios geram dúvidas e expectativas em todos, inclusive nos profissionais que vivem o cotidiano da radiodifusão. Durante o V Fala Nordeste!, evento que ocorre em Salvador até o dia 9 de dezembro, especialistas e profissionais da área puderam conhecer as últimas tendências e discutir os rumos do setor na Era da Informação.

O primeiro a tratar do tema foi o superintendente da RedeTV!, Antônio Rosa Neto, em palestra intitulada “Como a Convergência das Mídias pode Aumentar seu Faturamento”. Falando para um auditório repleto, Rosa trouxe as últimas novidades em tecnologia como a internet através da rede elétrica, as possibilidades da rádio online e a revolução na experiência da leitura em vias de ser concretizada pelo Kindle, o livro eletrônico da Amazon. Os congressistas conheceram a apresentação do case da RedeTV! que, segundo Rosa, é a única emissora do mundo a transmitir ao vivo e ininterruptamente todo o conteúdo na internet. “Estamos realmente focados em tecnologia, é o nosso diferencial. Todo o conteúdo da emissora hoje é digital e na RedeTV! todas as matérias são indexadas”, explicou.

Carlos Magalhães, da Rede Bahia, e Marcel Leal, da Morena FM (Itabuna – BA) também estiveram à mesa. “Não há como evitar a convergência, e os radiodifusores precisam ter conhecimento sobre estes novos recursos para tirar proveito deles”, opinou Magalhães na ocasião. “Nosso negócio não é rádio, TV ou jornal, é notícia e entretenimento, seja qual for o meio através do qual eles são transmitidos”, completou Leal.

Ângelo Franzão Neto, presidente do Grupo de Mídia de São Paulo, proferiu palestra sobre “A Revolução ou Os Desafios da Mídia na Atualidade”. O profissional falou sobre como o processo de digitalização e multiplicação dos meios está alterando o modo de planejar e executar a comunicação. Na opinião de Franzão, a diversificação de canais é uma tendência irreversível: “hoje o consumidor está muito mais informado e exigente, um estímulo publicitário tradicional não é mais suficiente para garantir o sucesso de uma marca”. O especialista falou ainda sobre como potencializar o impacto da comunicação transmitindo um conteúdo que seja interessante para o consumidor: “hoje ninguém mais se preocupa com freqüência, o que determina a freqüência é a qualidade do conteúdo”.

Por fim, Franzão tratou das redes sociais e de como elas estão transferindo a influência que antes era dos meios de comunicação para as pessoas comuns. “Seu uso é uma realidade no mundo inteiro, no Brasil inclusive. Cada vez mais são as pessoas que elegem marcas e determinam sua evolução no mercado”, explicou. Participaram ainda da mesa o publicitário Fernando Barros, sócio da Propeg, e Leleco Júnior, da Rádio A Tarde FM (Salvador – BA).