V Fala Nordeste! encerra atividades com discussões sobre regionalização e digitalização
10/12/2009

As possibilidades de novos modelos de negócios trazidas pela evolução tecnológica e as necessidades gerenciais que elas implicam foram os assuntos abordados por Ronald Siqueira, consultor da Abert, em palestra proferida na tarde do dia 09/12 durante o V Fala Nordeste! “Os três pontos fundamentais que as rádios não podem perder de vista em um momento como esse são: a tendência de convergência tecnológica, a competitividade e a sustentabilidade do seu negócio”, explicou o especialista.

Além disso, ressaltou a importância de as emissoras se estruturarem do ponto de vista da sua gestão: “Como qualquer empresa, a rádio necessita de um projeto estratégico e uma estrutura administrativa eficiente para garantir a competitividade do negócio”. A segmentação do mercado foi outra questão discutida. “A digitalização proporciona a multiplicação dos canais de comunicação e de maneiras de alcançar o cliente, seja ele o ouvinte, o publicitário ou o anunciante”, acredita Siqueira.

Na sequência, os congressistas assistiram à apresentação de Paulo Ferraro, diretor do Banco do Nordeste, que trouxe os principais mecanismos de crédito da instituição para o setor de radiodifusão. “O BNB possibilita uma linha de crédito para a modernização das rádios através do financiamento de equipamentos com juros bastante atrativos”. As taxas anuais variam de 6,75% a 10%, a depender do porte  a empresa, com possibilidade de bônus de adimplência, entre outras vantagens.

Encerrando os debates do V Fala Nordeste!, a mesa intitulada “Mídia regional: federal, estadual e municipal” contou com a participação de Roberto Messias, diretor de mídia da Secretaria de Comunicação da Presidência da República, que falou sobre as diretrizes do governo para a comunicação. “O foco na mídia regional é uma diretriz do governo federal expressa em portaria. E isso inclui não apenas a regionalização do investimento em mídia, mas também da produção do conteúdo”.

Para exemplificar, Messias citou o caso de campanhas sociais que utilizam barcos de som na região amazônica. “Não adianta falar sobre o Rodoanel para o público nordestino”, argumentou. Outra ação da Secom no sentido da regionalização é o Cadastro Nacional de Veículos, finalizado em outubro. “Com o cadastro, temos um mapeamento de todos os veículos nacionais, dentro dos critérios estabelecidos, facilitando a descentralização do investimento em mídia”. Para facilitar a participação dos veículos nas campanhas federais, está sendo criado um site onde o próprio radiodifusor pode realizar seu cadastro. “Podem participar todos os veículos outorgados e licenciados, com custos de veiculação compatíveis com sua praça e que estejam em localidades com população acima de 20 mil habitantes”, instruiu o diretor.